Reklama w tradycyjnych środkach przekazu, jak telewizja czy prasa, już nie wystarczy. Obecnie najpopularniejszym i najbardziej powszechnym medium jest Internet. Jeżeli chcesz zawojować rynek swoimi produktami i przyciągnąć konsumentów, powinieneś utworzyć własną stronę inter­netową i zadbać o to, by była ciekawa.

W dobie Internetu posiadanie strony internetowej porówny­wane jest do wizytówki. Można prowadzić bez niej firmę, ale czy warto? Strona internetowa pozwala reklamować działalność przez 24 godziny na dobę. Więk­szość, głównie młodych, ludzi, aby znaleźć interesujący produkt czy usługę, korzysta z wyszukiwarki internetowej. Jeżeli Cię tam nie znajdą, dla nich nie istniejesz.

Dlaczego warto mieć własną stronę? Pro­fesjonalnie zrobiony serwis WWW buduje pozytywny wizerunek marki, jest platformą kontaktu z obecnymi klientami oraz po­zwala dotrzeć do nowych. Jest po prostu niezbędnym narzędziem do prowadzenia nowoczesnej firmy.

– Stara reguła Internetu głosi­ła, że wygrywa ten, kto pierwszy się tam znajdzie. My uważamy, że to jest kompletna bzdura. Nowa reguła brzmi: Pierwsza osoba, któ­ra zrobi to we właściwy sposób, bę­dzie miała lojalnych klientów.
Karl Peterson

Strona WWW – konieczność
Strona internetowa pełni wiele funkcji. Po pierwsze, informuje. Firma jest wi­doczna w Internecie, daje się poznać i znaleźć szerszemu gronu klientów, sta­je się bardziej rozpoznawalna, przyciąga uwagę. Ponadto możesz w interesujący sposób przedstawić pełną ofertę firmy, podzielić się informacjami i aktualnościa­mi na temat swojej działalności.
Po drugie, strona internetowa kreuje wizerunek. Dzięki niej jesteś postrze­gany jako nowoczesny przedsiębiorca, wyróżniasz się w internetowym tłumie oraz podnosisz wiarygodność swojej fir­my. Pamiętaj, Twój serwis to mało kosz­towna i niezwykle skuteczna reklama. Wspomagana innymi formami promocji w sieci oraz mediami społecznościowy­mi typu Facebook czy Twitter, pozwoli na sprawną i szybką komunikację.

Organizacja to podstawa
Dobrze wykonana strona musi mieć kil­ka elementów. Najważniejsze z nich to: przejrzysta budowa, łatwa w użyciu na­wigacja, czytelnie napisane teksty i od­powiednia grafika.
Jedną z form prezentowania menu głów­nego jest system zakładek. Okazał się on popularny zwłaszcza wśród serwisów internetowych typu e-commerce. Zakład­ki pozwalają na stworzenie atrakcyjne­go menu, które umożliwia szybkie i intu­icyjne przemieszczanie się po stronach serwisu.
Kluczowe elementy to oczywiście pod­strony: O firmie i Oferta. Pierwsza opisuje przedsiębiorstwo i jego historię, druga za­wiera informacje o produktach i usługach.

Kolejnym bardzo ważnym elementem jest zakładka Kontakt. Dzięki zawartym tam informacjom klienci szybko Cię znajdą. Umieść dokładne dane adresowe oraz mapkę – najlepiej interaktywną – poka­zującą, gdzie dokładnie znajduje się Twoja siedziba. Jeśli przedsiębiorstwo ma kilka filii, należy podać wszystkie adresy z po­działem na miasta.
W zależności od specyfiki działalności i branży można dodać do wi­tryny portfolio czy też katalog referencji. W branży cukierniczo­-piekarniczej istotnym elementem jest galeria. Mogą pojawić się również takie zakładki, jak Media o nas (linki do zewnętrznych artykułów) czy Kariera – pomocna w przypadku rekrutacji. Mile widziane są ankiety badające poziom satysfakcji klienta oraz de­dykowany formularz kontaktowy służący wysyłaniu zapytań ofer­towych. Przedsiębiorcy mogą również spróbować umieścić w wi­trynie elementy stanowiące pewną wartość dodaną, która skłoni użytkowników do regularnych odwiedzin. Mogą to być np. unika­towe treści o charakterze poradnikowym. Takie zabiegi budują świadomość marek, zwiększają lojalność i skłaniają do częstszego korzystania z usług czy kupowania produktów. Przedstaw siebie i swój zespół w roli ekspertów, podziel się swoją wiedzą z innymi.

Aktualizacja i pozycjonowanie
Nie każda ze stron musi być często aktualizowana. Proste fir­mowe strony, zawierające tylko ofertę lub galerię zdjęć, mogą być aktualizowane rzadziej. W przypadku większych serwisów aktualizacje są niezbędne i uświadamiają czytelnikom, czy mają oni do czynienia z rzetelną firmą. Klient lubi wiedzieć, że prze­gląda treści, które są rzeczywistą ofertą, jaką znajdzie w sklepie stacjonarnym.

Skuteczna reklama w Internecie jest coraz trudniejsza. Aby kto­kolwiek dostrzegł naszą działalność, niezbędne jest prawidłowe funkcjonowanie w internetowej przestrzeni. Jak pozycjonować strony, aby być widocznym? Rozpocznij od właściwego przygoto­wania fraz. Co to oznacza? Poszukując czegoś w sieci, wpisujemy określone słowa w wyszukiwarkę. Jest to z reguły ciąg dwóch, trzech czy czterech słów (bardzo często z pominięciem polskich znaków), np. „piekarnia i cukiernia gdansk”, „torty na komunie szczecin”. Google samo podpowiada nam po wpisaniu w okienko wyszukiwania, jakie frazy związane z wpisanymi przez nas wyraza­mi są popularne. To jest klucz do właściwego ich przygotowania.

Samodzielne zarządzanie treścią
Tworząc stronę internetową, często pomija się fakt jej późniejszej aktualizacji. Niestety, jest to dużym błędem, ponieważ z czasem pojawiają się dodatkowe elementy i informacje, które chcemy za­mieścić na stronie. Jeżeli nie przewidziano wcześniej takiej funkcji, pozostaje tylko prosić firmę, która wykonała stronę, o naniesienie poprawek lub dodanie kolejnego tekstu do strony. Cała sprawa jest o wiele łatwiejsza i przede wszystkim tańsza, jeżeli zaplanuje się stronę, w której będzie możliwość zarządzania treścią, czyli tzw. CMS. To rozwiązanie, które pozwala na pełne, samodzielne kontrolowanie i zmienianie treści. Edytor przypominający znanego Worda pozwala na zarządzanie nawet tym najmniej zaawanso­wanym użytkownikom.

Jakie zalety niesie za sobą korzystanie z narzędzia CMS?
• Możliwość dowolnego zmieniania treści po stronie użytkowni­ka bez konieczności znajomości skomplikowanych zagadnień informatycznych.
• Możliwość edycji treści z dowolnego miejsca.
• Możliwość przebudowania w przyszłości wyglądu serwisu bez konieczności ponownego wprowadzania treści.
• Funkcje SEO – przyjazność dla wyszukiwarek.
• Duża ilość dodatkowych tzw. wtyczek, dzięki którym można rozbudować serwis o dodatkowe możliwości i funkcje.

Bardzo dobrym, darmowym systemem do projektowania strony internetowej jest WordPress. To jedno z łatwiejszych w uży­ciu rozwiązań dostępnych na rynku, nie wymagające programi­stycznej wiedzy. WordPress posiada wtyczki, które umożliwiają połączenie naszej strony z mediami społecznościowymi. Dzięki temu informacje udostępnione na stronie WWW pojawią się również na Facebooku czy Twitterze. Z pewnością wpłynie to na zwiększenie ruchu na stronie. Innymi, ale bardziej skompli­kowanymi systemami do tworzenia stron internetowych są m.in. Drupal i Joomla!