Na rynku słodyczy pojawiła się nowa marka, która stawia na emocje, wyrazistą estetykę i przemyślany przekaz wizualny. Deserro – bo o niej mowa – została zaprojektowana z uwzględnieniem zasad tzw. neurodesignu, który coraz częściej pojawia się w strategiach brandingowych firm FMCG.

Twórcy marki postawili na prostą, ale niebanalną nazwę, która już na poziomie fonetycznym przywołuje skojarzenia z deserem. Jak podkreślają projektanci odpowiedzialni za koncepcję wizualną, kluczowe było zbudowanie komunikatu, który od razu budzi pozytywne emocje – potrzebę nagrody, relaksu, a nawet... chwili zapomnienia.

Logo, które komunikuje emocje

W logo marki znalazł się symbol serca – nie jako ozdobnik, ale element komunikacji emocjonalnej. Serce to jeden z najsilniejszych bodźców wizualnych, który wpływa na postrzeganie marki jako ciepłej i „ludzkiej”. W kontekście neurodesignu takie elementy mają kluczowe znaczenie: oddziałują szybciej niż słowa i pozwalają zbudować pozytywne skojarzenia z produktem jeszcze przed jego spróbowaniem.

Estetyka zgodna z trendem „food as experience”

Deserro to nie tylko ciastko – to cała estetyka marki, która wpisuje się w aktualne trendy rynkowe. Produkty mają być nie tylko smaczne, ale też atrakcyjne wizualnie i „instagramowalne”. Kolorowe, dynamiczne opakowania przyciągają wzrok, a ich styl dopasowano do różnych wariantów smakowych: czekoladowe brązy, energetyczne czerwienie, nowoczesne pastele czy wakacyjne odcienie kojarzące się z beztroską.

Silny branding na półce sklepowej

Marka postawiła na wyraźny, czytelny branding. Duża typografia i silny kontrast kolorystyczny sprawiają, że logo jest łatwe do zapamiętania, a opakowanie natychmiast rzuca się w oczy. W materiałach producenta znajdziemy odniesienia do zasad neurodesignu, zgodnie z którymi konsument podejmuje decyzję zakupową często pod wpływem bodźców wizualnych i emocjonalnych, a nie tylko racjonalnych.

Deserro to przykład na to, jak marka słodyczy może funkcjonować w szerszym kontekście – nie tylko smakowym, ale też emocjonalnym i estetycznym. To produkt zaprojektowany z myślą o współczesnym konsumencie, dla którego jedzenie to część stylu życia. Na uwagę zasługuje również spójność przekazu wizualnego z wartościami marki – autentycznością, przyjemnością i estetyką.

Marka została zaprojektowana przez zespół Studio DN.

źródło: Nowy Marketing

zdjęcia: Cukry Nyskie